Leitlinien (DTV)

In Deutschland gibt es zwar über 100 touristische Routen (Ferienstraßen oder Themenrouten genannt), jedoch haben es nur wenige davon geschafft, ins Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit zu gelangen - dem eigentlichen Ziel, weshalb diese Routen zum Teil mit hohem Aufwand angelegt worden sind. Dabei lohnt es sich, diese Routen kennen zu lernen und zu bereisen. Denn sie zeigen die landschaftliche und kulturelle Vielfalt Deutschlands und haben für jeden etwas zu bieten - sei es nun, um eine der schönen Urlaubsregionen in Deutschland zu entdecken oder weil Urlaubsuchende an bestimmten Themen interessiert sind.

Einige touristische Routen in Deutschland sind jedoch mittlerweile nicht nur bei vielen deutschen Touristen bekannt, sie haben auch internationale Bekanntheit erreicht und tragen zur Nachfrage nach touristischen Leistungen bei. Sie haben sich dabei zu einem wichtigen Instrument der touristischen Vermarktung von Urlaubsregionen und Anbieter von touristischen Leistungen entwickelt und werden heute auch durch die Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) als Marketinginstrument zur touristischen Vermarktung Deutschlands im Ausland eingesetzt. Beispiele dafür sind u. a. die Deutsche Alpenstraße, die Deutsche Märchenstraße, die Deutsche Weinstraße und die Romantische Straße.

Entscheidend für die erfolgreiche und nachhaltige Entwicklung von touristischen Routen sind dabei 10 Leitlinien, die bereits 1981 vom Deutschen Tourismusverband e. V. festgelegt wurden:

1. landschaftlich oder kulturell sinnvolle leitthematische Benennung
2. Dauerhaftigkeit in Ausweisung und Vermarktung
3. Eindeutigkeit in Streckenführung ohne Benutzung der Autobahn
4. Verzeichnis besichtigenswerter Objekte entlang der Strecke
5. Einrichtung einer zentralen Informationsstelle
6. möglichst mehrsprachiges Informationsmaterial (Prospekte, Karten, etc.)
7. Beschilderung
8. Verwendung von Logos und Slogans
9. eindeutige Trägerschaft mit satzungsmäßig festgelegten Zielen und Aufgaben
10. Bemühen um staatliche Anerkennung in Form von Mittelzuweisungen, etc.

Touristische Routen, die die Kriterien dieser Leitlinie erfüllen, zählen zum Kreis der "Deutschen Ferienstraßen".

Erfolgreich positionierte touristische Routen (vor allem wenn sie sowohl mit dem Auto als auch mit dem Rad und als Wanderer bereist werden können) lassen sich heute in ihrer Bedeutung für die touristische Vermarktung mit beliebten Urlaubsregionen vergleichen. Denn durch die Vielzahl von Attraktionen, die Teil einer solchen Route sind (Städte/Orte, Sehenswürdigkeiten, Anbieter touristischer Leistungen), und durch ihre thematische Positionierung erhalten Sie oftmals eine hohe Aufmerksamkeit in den Medien und können als Marketinginstrument zielgruppengenau eingesetzt werden.

Mittlerweile gibt es auch einige internationale touristische Routen in Europa (Sisi-Straße, Grüne Straße, TRANSROMANICA), die bei ihrer Entwicklung auch von der Europäischen Union unterstützt wurden. Denn die Tatsache, dass diese internationalen Routen für die beteiligten Länder, Urlaubsregionen und eingebundenen Städte/Orte einen grenzüberschreitenden und sich gegenseitig befruchtenden Beitrag für die Tourismuswirtschaft leisten - immerhin einer der wichtigsten und weiterhin wachsenden Wirtschaftszweige des 21. Jahrhunderts - scheint ein zukunftsfähiges Modell zur Tourismusförderung in Europa zu sein.